自疫情發(fā)生以來(lái)，家電行業(yè)的線下市場(chǎng)遭遇嚴(yán)重沖擊，市場(chǎng)份額大幅下滑，線上市場(chǎng)則相對(duì)受影響較小。整體來(lái)看，線上市場(chǎng)正在不斷擠壓線下市場(chǎng)的份額。

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模達(dá)到1204億元，同比明顯下降，但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%，可見(jiàn)疫情讓網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣進(jìn)一步鞏固深化。

特別是廚衛(wèi)小家電行業(yè)，憑借其區(qū)別于傳統(tǒng)大家電的品類特性，廚衛(wèi)小家電在線上渠道的發(fā)展更顯優(yōu)勢(shì)，而線下市場(chǎng)同樣難逃疫情影響。

油煙機(jī)：線上增長(zhǎng)28.6%，線下下滑8.7%

據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)發(fā)布的2020年12月份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12月油煙機(jī)品類線上市場(chǎng)零售量為75.7萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升23.9%，零售額為11.0億元，同比增長(zhǎng)28.6%;而線下油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下滑。2020年12月線下油煙機(jī)零售量11.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.1%;零售額4.0億元，同比下滑8.7%。

電儲(chǔ)水熱水器：線上增長(zhǎng)12.3%，線下下滑12.7%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月電儲(chǔ)水熱水器線上市場(chǎng)零售額為13.6億元，同比增長(zhǎng)12.3%。;2020年12月電儲(chǔ)水熱水器線下市場(chǎng)零售額為2.7億元，同比下降12.7%。主銷80L容積段同比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。

燃?xì)鉄崴鳎壕€上增長(zhǎng)37.8%，線下下滑4.8%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月線上燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為10.9億元，同比上升37.8%。從技術(shù)角度來(lái)看，1999價(jià)格以下產(chǎn)品環(huán)比下降，零冷水占比上升9.0%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流;2020年12月線下燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為4.0億元，同比下降4.8%。高價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升9.6%。

洗碗機(jī)：線上增長(zhǎng)22.8%，線下增長(zhǎng)24.4%

洗碗機(jī)品類則是少數(shù)幾個(gè)線下線上雙渠道正增長(zhǎng)的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額3.3億元，同比上升22.8%。13套產(chǎn)品環(huán)比上升，嵌入式和臺(tái)式均價(jià)下降;2020年12月洗碗機(jī)線下市場(chǎng)零售額為1.1億元，同比上升24.4%。其中，西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：線上增長(zhǎng)7.8%，線下下滑43.9%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線上市場(chǎng)零售額為26.6億元，同比上升7.8%;

2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線下市場(chǎng)零售額為3.0億元，同比-43.9%。

凈水器：線上增長(zhǎng)17.8%，線下下滑23.4%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12月線上凈水器監(jiān)測(cè)銷額規(guī)模6.3億元，同比增長(zhǎng)17.8%，銷量45.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.7%。從產(chǎn)品機(jī)型情況來(lái)看，600G、800G、1000G上榜機(jī)型開(kāi)始增多，未來(lái)將形成以400G及600G為銷售核心的通量結(jié)構(gòu)，800G及1000G將成為線上偏高端布局產(chǎn)品;2020年12月凈水器線下銷額規(guī)模1.56億元，同比-23.4%，銷量3.69萬(wàn)臺(tái)，同比-26.2%。

空氣凈化器：線上下滑9.5%，線下下滑45.8%

與洗碗機(jī)品類相反，空氣凈化器則表現(xiàn)為線上線下雙渠道下降。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器12月線上市場(chǎng)零售額4.9億元，同比降幅9.5%，零售量34.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.1%;12月線下市場(chǎng)零售額0.3億元，同比降幅45.8%，零售量0.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑45.3%。

清潔電器：線上增長(zhǎng)35.3%，線下下滑11.7%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模17.8億元，同比增長(zhǎng)35.3%，零售量195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%。分產(chǎn)品類型看，洗地機(jī)依舊高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)份額達(dá)到12.0%，成為清潔電器第三大細(xì)分品類;2020年12月份清潔電器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.8億元，同比下滑11.7%，零售量3.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑25.4%。

掛燙機(jī)：線上下滑6.2%，線下下滑29.0%

掛燙機(jī)品類同樣表現(xiàn)為雙渠道下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模1.7億元，同比下滑6.2%，零售量96萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.5%;2020年12月份掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.07億元，同比下滑29.0%，零售量0.94萬(wàn)臺(tái)，同比下滑47.0%。

關(guān)鍵詞： 廚衛(wèi)小家電