下半年，繼“無醛”成為定制家居行業熱詞后，“高定”又被行業廣泛討論。近段時間，由時尚圈衍生而來的“高定”開始蔓延至家居界，并在全屋定制、家裝、衛浴等細分行業初現熱潮。業內人士認為，“高定”成為定制行業的現象級熱詞并非偶然，而是行業、市場等多方發展聯合推動之下的結果。

尋找差異化成企業發展訴求

“高定”一詞源于服裝行業，指高級定制，代表著時裝的最高境界。這也意味著，“高定”不僅代表著高價格，也代表著高品質、量身定制、產品組合創新，以及嚴苛的驗收標準。

在今年的中國建博會(廣州)上，不少定制家居品牌打出“高定”旗號，宣布進軍“高定”。一時間，“高定”被推至前臺，一炮而紅，其火熱現象絲毫不亞于前幾年的“大家居”風潮。

業內人士表示，“高定”的出現恰逢其時。在家居行業產品同質化問題愈發明顯的當下，創新和差異化成為企業發展的關鍵。尤其是今年，面對疫情“黑天鵝”讓家居行業增速放緩的影響，尋找差異化從而實現高速增長成為家居頭部企業和腰部企業的共同訴求。而“高定”作為定制家居行業的新賽道，在價格、品質、產品細節、產品質量等方面有著非常高的標準，也由此拉開了與大眾定制的距離，并成為全屋定制企業發現的新藍海。

歐派家居今年推出高端定制產品系列鉑尼思，以新品牌進軍“高定”，集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身;大王椰旗下的全屋定制品牌布蘭莎也推出“空與間”，走上高顏值、高品質、高溢價、高服務的路線;還有早就明確做高端定制的威法，致力于為有需要的群體量身定制，提供衣柜、櫥柜、書柜等產品……“高定”的出現可謂猶如黑暗中的一道“曙光”，吸引眾多家居定制企業爭相入局。

滿足消費需求方能走得長遠

從品牌發展來看，“高定”并非新生事物。從市場角度而言，“高定”成為熱潮是消費升級之下的必然。

隨著中等收入群體的不斷增多和新生代消費者的崛起，人們的消費行為正從注重性價比向顏值為上、品質為王過渡。消費升級驅動下，家居消費升級浪潮隨之而來，高端定制的市場前景進一步打開。此外，隨著精裝房時代的到來和整裝市場的日益成熟，改善型需求漸漸成為主流，家裝設計和品質越來越被看重，這也促使高端定制成為新的風口。

然而，做大市場并非易事。相比大眾品牌，“高定”較高的價格限制了客戶群體，即使中產階層數量逐漸擴大，但仍需不少時間才能出現更多的高購買力消費者;再者，打響品牌名氣也并非一朝一夕之事。“高定”屬于定制家居的高端領域，意味著更高價值的設計、更完善的產品空間、更長周期的服務，若沒有足夠的資金、強大的團隊，以及匹配“高定”市場的供應鏈、設計能力支持，很難在“高定”的路上走得長遠。

業內人士認為，定制家居“高定”能否走得下去，一方面取決于行業的標準規范，一方面在于市場培育。雖然目前行業已經營造起“高定”的聲勢，但企業必須從品牌定位、主材、五金、工藝、設計等角度入手，按照不同消費人群的需求，想辦法進一步豐富“高定”的內涵，才能真正獲得市場認可。

關鍵詞： 定制家居