618年中大促，再加上直播帶貨等各種利好因素的疊加，外界普遍預(yù)期今年二季度，家電行業(yè)整體行情不會(huì)太差。這也為下半年家電市場(chǎng)的“觸底反彈”注入了新的動(dòng)力和可能。

雖然，當(dāng)下眾多家電廠(chǎng)商仍然對(duì)于下半年走勢(shì)保持著低迷，甚至悲觀(guān)的看法。但是，在家電圈看來(lái)：

首先，在線(xiàn)下實(shí)體店商業(yè)逐步恢復(fù)，政府和廠(chǎng)商共促消費(fèi)，以及家庭對(duì)于家電整體剛性需求普遍存在，總體需求沒(méi)有變化;同時(shí)，受到空調(diào)等季節(jié)性產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁、小家電市場(chǎng)的異常火爆，以及炎夏等外部因素的影響，將帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展;再者，原材料成本的持續(xù)下跌，以及勞動(dòng)用工成本的可控，加上外匯周期性波動(dòng)特別是人民幣貶值，這些都為家電企業(yè)提供了一個(gè)更為寬松的復(fù)蘇反彈空間。

這意味著，下半年家電廠(chǎng)商可以獲得的空間更大，動(dòng)力也會(huì)明顯提升，在沒(méi)有其它突發(fā)性、意外性因素的沖擊下，觸底反彈將是大概率事件。當(dāng)然，肯定還會(huì)有一批中小廠(chǎng)商仍然會(huì)收獲“下跌”甚至出局的局面，這屬于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的“優(yōu)勝劣汰”問(wèn)題，與行業(yè)整體格局和走勢(shì)沒(méi)有必然關(guān)系。

在家電行業(yè)大概率“觸底反彈”的通道中，白電、黑電，以及廚電和小家電等家電品牌，以及京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多、國(guó)美等零售渠道，都將會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的走勢(shì)和發(fā)展。

首先，家電零售渠道的變革，在下半年會(huì)趨于穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)新龍頭的攪局。雖然最近字節(jié)跳動(dòng)宣布成立一級(jí)電商部門(mén)，統(tǒng)籌旗下各個(gè)平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，但這不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的零售格局造成實(shí)際性的影響。

其中，京東、天貓、蘇寧、國(guó)美、拼多多等，正在朝著各自的線(xiàn)上、線(xiàn)下主場(chǎng)，向全國(guó)性的家電批發(fā)商新身份加速轉(zhuǎn)型。而美的、格力、海爾、海信、長(zhǎng)虹等頭部企業(yè)的渠道變革，也基本是沿著“去層級(jí)化、去分銷(xiāo)化”互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)、數(shù)字化分銷(xiāo)系統(tǒng)直營(yíng)展開(kāi)。

其次，白電產(chǎn)業(yè)的格局加速寡頭化，低價(jià)戰(zhàn)接近尾聲。從去年開(kāi)始，到今年上半年以來(lái)，在頭部企業(yè)持續(xù)低價(jià)格戰(zhàn)的洗牌下，進(jìn)一步加速白電格局的寡頭化、龍頭化。不過(guò)，隨著市場(chǎng)洗牌初見(jiàn)成效，以及庫(kù)存清理進(jìn)入尾聲，產(chǎn)能供給恢復(fù)正常，頭部企業(yè)的低價(jià)戰(zhàn)將告一段落，轉(zhuǎn)而謀求基于成本優(yōu)勢(shì)和品牌拉力下的利潤(rùn)回歸。屆時(shí)這將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)相關(guān)廠(chǎng)商盈利能力的快速提升。

再者，黑電產(chǎn)業(yè)的格局仍然不明，規(guī)模天花板壓頂，新舊企業(yè)爭(zhēng)奪激烈。最近三年來(lái)，彩電成為家電產(chǎn)業(yè)最低迷的品類(lèi)，主要是消費(fèi)娛樂(lè)方式的變化，帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)出貨量的持續(xù)下滑。不過(guò)，在大屏升級(jí)，以及游戲電視、社交電視等細(xì)分需求，還有智慧屏等拓展商用市場(chǎng)等探索下，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)一輪點(diǎn)式的反彈。但下半年家電市場(chǎng)面臨的增長(zhǎng)壓力仍然不小，頭部企業(yè)之間的混戰(zhàn)還將繼續(xù)。

此外，廚電產(chǎn)業(yè)整體仍然不樂(lè)觀(guān)，零售乏力、工程承壓，短期無(wú)解。今年以來(lái)，廚電企業(yè)開(kāi)始謀求在大家電、小家電跨界合作，尋找良機(jī)。有的則是進(jìn)軍廚房小家電領(lǐng)域，有的則是跨界大家電冰箱等品類(lèi)。原因正是過(guò)去10多年零售市場(chǎng)整體乏力、工程渠道增長(zhǎng)承壓。不過(guò)，在龍頭企業(yè)整體市場(chǎng)控價(jià)的背景下，廚電零售渠道的變革下，市場(chǎng)會(huì)形成一股拉力。控價(jià)控規(guī)模，轉(zhuǎn)而以穩(wěn)利潤(rùn)尋找高質(zhì)量發(fā)展道路。

當(dāng)然，小家電市場(chǎng)還將繼續(xù)走高走強(qiáng)。受到直播電商等新零售通路的崛起，以及平臺(tái)電商的力推。小家電正處在一輪收獲的發(fā)展期，量增利漲將是常態(tài)，而新舊小家電巨頭的爭(zhēng)奪將會(huì)進(jìn)一步推高行業(yè)門(mén)檻，加速小家電質(zhì)量管控等提升，最終在中國(guó)家庭迎來(lái)一輪小家電采購(gòu)熱潮。不過(guò)，小家電的“魚(yú)目混珠”現(xiàn)象嚴(yán)重，接下來(lái)，還需要進(jìn)一步提升門(mén)檻。

關(guān)鍵詞： 家電市場(chǎng)