彩電市場經歷了去年的“智慧屏”倒逼升級之后，今年又有了新動作。一直出現在展會上的“新物種”旋轉屏電視，終于在國內上市了。近年來，隨著彩電市場需求不斷飽和，更新需求成為市場發展新契機。電視行業在創新上可謂是“技術向左形態向右”。

行業在變，消費者的習慣也在變

據奧維云網數據顯示，今年前三個月國內彩電市場呈現出不同程度的下行，業內人士指出，這其中有疫情的原因還有整個行業自身的原因。在彩電行業整體弱勢的格局之下，了解不同層級消費者的差異化需求顯得越來越重要。

長久以來，困擾彩電商家最大的問題就是客戶的流失。受到手機、平板等各種“小屏”的沖擊，本該是客廳C位的這塊大屏卻顯得格外沉寂。據市場調研公司eMarketer調查顯示，2018年中國人每天花在智能手機等移動設備的平均時間將首次超過看電視的時間。更值得一提的是，在極光大數據發布的《2020年Q1移動互聯網行業數據研究報告》中，有提及多個手機短視頻APP，其中抖音今年3月的用戶使用時長為360.4億分鐘，同比增長289.1%。在這樣的背景下，彩電商家決心“借力打力”，搭上大勢之下的手機短視頻快車。

那么，消費者對從小屏移駕到大屏的短視頻又持怎樣的態度呢?

有消費者表示：“平時在家里跑步、健身、吃飯時，電視播著短視頻比較方便。”據騰訊媒體研究院最新發布的《短視頻大屏時代—智能電視短視頻用戶洞察報告》顯示，有55%的用戶在智能電視側看過短視頻。雖用戶固定觀看習慣尚未養成，但據預測，未來半年內將會有58%用戶愿意在電視側觀看短視頻。

可以預見，生活習慣的改變對于電視銷售將會產生一定影響。旋轉屏電視的賣點就是，運用移動端使用邏輯，除了保持電視的大屏之外，還可進行橫屏豎屏自由切換，開啟多面觀影體驗。對用戶而言，一般手機的投屏功能經常會因為比例等原因，壓縮顯示區域，兩側大黑邊的視頻顯然不會帶來太好的體驗。如果電視屏幕可隨意旋轉，那就再方便不過了。

硬件先行，軟件滯后，豎屏資源豐富嗎?

可以換個方向看視頻的旋轉屏電視的確給用戶帶來了便利，但還是有人會問，用戶的確有豎屏觀看的需求，但這不夠迫切的理由足以讓消費者買單嗎?如果只是借著手機短視頻的東風，旋轉屏電視究竟可以走多遠?科技發展日新月異，與8K發展相似的是，旋轉屏電視也面臨著硬件先行，內容滯后的問題。

目前，除了觀看豎屏短視頻，商家和用戶也在不遺余力的挖掘著新資源。

首先，想到的可能就是與短視頻比肩的直播行業。不管是購物直播還是明星直播，大屏都會帶來更好的觀看體驗。網友張先生表示，自己一個人住，每天回家都會習慣性的打開直播充當背景音。他表示，如果這些都可以在電視上進行就更好了，畢竟電視屏幕大遠距離觀看也可以，不用特意放下手中的工作。

除此之外，2018年全網首部豎屏劇《生活對我下手了》的火熱出圈，也引爆了豎屏劇的“理論化”風口。在線影視三巨頭“優騰愛”紛紛入局，一時間豎屏劇市場熱鬧非凡。值得一提的是，近幾年的豎屏劇《生活對我下手了》、《通靈妃》在豆瓣上都有著7分以上的好成績。

除了豎屏觀影外，旋轉屏電視還增添了健身、繪本、教育等特色功能。豎屏視角可以拉近觀看者的距離，也更符合漫畫、繪本的閱讀習慣。有網友表示“內置的童話繪本解決熊孩子在家的煩惱。在家上課，文化藝術方面的應用可以提升孩子的知識。”

圖片來源：京東用戶評價

頭部品牌帶頭入局，探索新邊界

事實上，旋轉屏電視進入中國市場，整個行業還處在探索階段。作為新興品類，入局品牌少，最大的優勢可能就是議價權。眾所周知，彩電行業的利潤一直被長此以往的價格戰壓得很低。2019年全球彩電市場行業均價2809元，創十年最低。去年，三星The Sero在韓國上市，零售價為1890萬韓元，約合10908元人民幣。這樣的定價，給國內首發旋轉屏產品留下了很大價格區間。據小編了解，海信旗下的VIDAA、TCL XESS旋轉屏均已在中國開售，兩者售價在5000元左右。

除此之外，創維也看準了這股風潮，劍走偏鋒推出了一款旋轉掛架。這款掛架可將任一臺使用酷開系統的電視變成旋轉屏電視，分為含底座款與不含底座款，售價分別為2999元、999元。

圖片來源：創維電視2020春季新品線上發布會

總的來說，旋轉屏電視為消費者提供了多一種選擇。三星表示，以韓國市場經驗為例，消費者有七成的使用時間皆為直立式，顯示確有此需求。隨著豎屏模式加速崛起，滿足消費者需求的產品或許會成為市場的主流。

關鍵詞： 旋轉屏電視