2020年的到來意味著2019已成為過去式，近期，日本和中國2019年家電市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)公布，其中，中國2019年家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8032億元，同比增長率為-2.2%，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑;而日本2019年家電市場零售額為7.8萬億日元(約為5173億元)，同比增長率為2.9%，按類別來看，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大型生活家電略高于去年。

日本家電市場：增稅帶來的刺激

據(jù)西柚了解，日本2019年家電市場銷售額上升，主要是由于日本政府于2019年10月1日上調(diào)消費(fèi)稅稅率所帶來的刺激性消費(fèi)。

從日本冰箱市場的數(shù)據(jù)來看，日本冰箱2019年銷量比上年增長2%，達(dá)到460萬臺。實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3年的增長。據(jù)說增稅前的9月的緊急需求導(dǎo)致了銷售數(shù)量的急速增長。按容量級別的銷量構(gòu)成比例來看，200L以下的小容量為38%，201 ~ 400L的中容量為22%，401L以上的大容量為40%，與上年相比變化不大。不含稅的平均單價(jià)比上年增長10%，達(dá)到91，300日元。這是由于價(jià)格較高的新產(chǎn)品的配置比例擴(kuò)大所致，全年金額比上年增長11%，遠(yuǎn)高于銷量增長。 同樣，洗衣機(jī)市場也由于消費(fèi)稅的增加刺激而銷量增長，數(shù)據(jù)顯示，日本洗衣機(jī)2019年銷量比上年增長4%，達(dá)到530萬臺。從不同類型的銷售數(shù)量構(gòu)成比例來看，波輪式為84%，滾筒為13%，雙層式為3%，與上年持平。按洗滌容量的銷量構(gòu)成比例來看，容量不足6kg的小容量占28%，6 ~ 8kg的中容量占27%，8kg以上的大容量占45%。

不過，日本消費(fèi)稅的增加另一方面也對接下來日本消費(fèi)造成抑制。日本政府公布的最新數(shù)據(jù)顯示，自消費(fèi)稅增加以來，10月份日本家庭支出同比下降5.1%，為11個(gè)月來首次下降，并創(chuàng)過去3年半以來的最大降幅;10月零售銷售環(huán)比下跌14.4%，創(chuàng)下有記錄以來最大的環(huán)比跌幅;日本今年第三季度GDP年化季環(huán)比初值增長0.2%，創(chuàng)下年度新低。

有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然消費(fèi)稅提升會對日本民眾消費(fèi)欲望造成打擊，但是由于日本社會老齡化加劇，長期養(yǎng)老年金入不敷出，外加經(jīng)濟(jì)刺激需要，導(dǎo)致日本2019財(cái)年的財(cái)政預(yù)算在歷史上首次突破100萬億日元，從而使得日本消費(fèi)稅增加勢在必行。《朝日新聞》做的民調(diào)顯示，對提高消費(fèi)稅持理解態(tài)度的日本國民比例達(dá)到了54%。2018年，日本家電銷售額為20074億日元，同比增長5.0%，對比之下可以看出，2019年日本家電市場增速已經(jīng)出現(xiàn)下滑。

中國家電市場：轉(zhuǎn)型前的陣痛

從數(shù)據(jù)上來看2019年中國家電市場是自7年來首次的負(fù)增長，但是從行業(yè)來看，中國家電市場并非是發(fā)展停滯，而是正在面臨轉(zhuǎn)型的陣痛。

從2018年的數(shù)據(jù)可以看出，2018中國家電市場零售額規(guī)模累計(jì)8327億元(包含25個(gè)常見品類)，同比增長1.5%，可這個(gè)增速相比于去年增速的七分之一，中國家電市場已經(jīng)開始整體失速。而從品類上來看，2018年中國家電市場出現(xiàn)傳統(tǒng)品類增速下滑，新興品類不達(dá)預(yù)期的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在空冰洗以及彩電的增速下滑，而體現(xiàn)品質(zhì)和改善類需求的小家電產(chǎn)品持續(xù)增長上。

到了2019年，在市場銷售額出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，各家電品類都出現(xiàn)轉(zhuǎn)型的苗頭：彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著，空調(diào)市場變頻和變頻APF一級空調(diào)市場份額繼續(xù)增長，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升;洗衣機(jī)市場受益于顯著的產(chǎn)品升級，實(shí)現(xiàn)了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧;干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，市場規(guī)模快速擴(kuò)大，增幅接近50%;生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長……

此外，家電的銷售渠道也在出現(xiàn)變化，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場的規(guī)模。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達(dá)到38.7%。

同時(shí)，在細(xì)分市場方面，高端家電市場也在逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，市場均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場零售額份額進(jìn)一步提升。在家電智能化方面，單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費(fèi)者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品。

行業(yè)人士告訴西柚，中日兩國的家電市場一增一降，但是內(nèi)在所蘊(yùn)含的市場趨勢走向卻是跟表面不同，中國家電市場已經(jīng)開始從谷底向上爬升，而日本家電市場由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的惡化而將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對于一些急于進(jìn)軍日本市場的家電企業(yè)而言，現(xiàn)在或許并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

關(guān)鍵詞： 中日家電市場